Super Bowl'dan sadece birkaç gün önce Cetaphil losyonu için bir reklam internette yayınlandığında, ebeveynlere, futbol taraftarlarına ve Taylor Swift takipçilerine tanıdık bir hikayeyi hatırlatan bir anlatım nedeniyle övgü dolu eleştiriler aldı.
Reklamda bir baba, telefonundaki bir şey yüzünden dikkati dağılan genç kızının ilgisini bir futbol maçına çekmeye çalışıyor ama başarısız oluyor. Cilt bakımı rutinini tamamlamak için yatak odasına gidiyor; yüzüne Cetaphil kullanıyor. Daha sonra aşağı indiğinde babasının üzerinde 89 numaralı beyaz formayı giyerek futbol maçı izlediğini görür. Spikerin “Evet arkadaşlar, işte karşınızda, oyunun en ünlü hayranı” dediği ve kızın gülümsediği duyuluyor.
Bunu fırsat bilen baba daha sonra elinde 13 numaralı kırmızı formayla odasına gelir ve şakacı bir şekilde yüzüne krem sürer ve gelip maçı izlemesi için yalvarır. Aşağı iner, telefonunu sehpanın üzerine koyar ve babasının yanında rahat eder. Reklam, kanepede formalarını giyip gülmeleriyle bitiyor. Ekrandaki mesaj şöyle: “Bu sezon babalar ve kızları bağlantı kurmanın yeni bir yolunu buldular.”
Reklamda doğrudan Taylor Swift'ten bahsedilmese de, müzik süperstarının Kansas City'deki sıkı son Travis Kelce ile olan ilişkisinin, bu sezon daha fazla baba ve kızın NFL maçlarını birlikte izlemesine yol açtığı söyleniyor. 13 ve 89 numaralı formalar, Bayan Swift'in “şanslı numarası” 13'e ve onun (ve Bay Kelce'nin) doğum yılı olan 1989'a dolaylı bir göndermeydi. Reklamdaki baba da, Bayan Swift'in çoğu gibi, arkadaşlık bilezikleri takıyordu. Swift'in hayranları.
Sosyal medya kullanıcıları reklama olumlu tepki vererek kendi hayatlarıyla bağlantılar kurdu. Reklamı yayınlayan bir TikTok kullanıcısı reklamın “beni gözyaşlarına boğduğunu” söyledi. X'te fan Hesaplar Bayan Swift için övüldü reklam ve kullanıcı söz konusu“Bir futbol koçunun ve inatçı bir Swiftie'nin kızı olarak buna bayılıyorum.”
Ancak cuma akşamı popüler bir TikTok hesabına sahip olan Sharon Mbabazi, şirketin reklam fikrini kendisinden çaldığını söyledi. Sosyal medya hesaplarında, üvey babası içeri girdiğinde makyaj yaparken ona Bay Kelce'nin Bayan Swift ile ilişkisi halka açıldığından bu yana Instagram takipçilerindeki yükselişi, forma satışlarını ve popülerliğini anlattığı Eylül ayına ait bir TikTok gönderisi paylaştı. oldu.
“Üvey babam Pazar gününden bu yana her gün bana Taylor ve Travis hakkında bilgi veriyor” başlıklı gönderi, Pazar günü öğleden sonra 2,7 milyon kez izlendi. (Bu, kendisi, futbol ve üvey babası hakkında paylaştığı birkaç gönderiden biri.) Bayan Mbabazi'ye yüzüne losyon sürerken eşlik ederken aynı zamanda Kansas City'nin performansı hakkında bilgi veriyor ya da sadece Chiefs'in ne zaman oynadığını ona bildiriyor. Oyunu birlikte izlemeye hazırlanın. Bayan Mbabazi yorum talebine yanıt vermedi.
Pazar günü yaptığı açıklamada Cetaphil, reklamın “çok sayıda genç kadın ve kızın babalarıyla futbol ve sosyal kanallar aracılığıyla bağ kurduğu bu yılki benzersiz bir trendden ilham alan” “özgün bir yaratım” olduğunu söyledi. Bayan Mbabazi ile konuştuktan sonra bunun “Sharon ve onun gibi diğer etkileyicilerle çalıştığını” ekledi ancak bunun ne anlama geldiğini açıklamadı.
ELF Cosmetics, NYX Cosmetics ve Dove'un da aralarında bulunduğu, belki de Bayan Swift'e olan ilgiden faydalanmayı umarak pazarlamalarında genellikle kadınlara odaklanan diğer sağlık ve güzellik şirketleri Pazar gecesi Super Bowl'da reklam verdi. (Cetaphil reklamının oyun sırasında ülke çapında yayınlanması planlanmamıştı.)
Montclair Eyalet Üniversitesi'nde stratejik iletişim profesörü Mary Scott, Super Bowl reklamlarının tüm ülkenin yakın zamanda deneyimlediği bir duyguyu veya anı yakaladığında en etkili olduğunu söyledi. Bayan Scott, Swift etkisinden de öte, birçok ebeveynin telefonların ebeveynlerle çocukları arasında bir engel olarak gösterilmesiyle özdeşleşebildiğini söyledi.
Cetaphil reklamını, Amerikalıların Kovid-19 salgınıyla ilgili ortak deneyimlerine gönderme yapan 2021 Super Bowl reklamlarıyla karşılaştırdı.
Bayan Scott, Cetaphil reklamına atıfta bulunarak, “Farklı bir gerçekliğe girdiniz” dedi. “Daha da derine indiler.”
Reklamda bir baba, telefonundaki bir şey yüzünden dikkati dağılan genç kızının ilgisini bir futbol maçına çekmeye çalışıyor ama başarısız oluyor. Cilt bakımı rutinini tamamlamak için yatak odasına gidiyor; yüzüne Cetaphil kullanıyor. Daha sonra aşağı indiğinde babasının üzerinde 89 numaralı beyaz formayı giyerek futbol maçı izlediğini görür. Spikerin “Evet arkadaşlar, işte karşınızda, oyunun en ünlü hayranı” dediği ve kızın gülümsediği duyuluyor.
Bunu fırsat bilen baba daha sonra elinde 13 numaralı kırmızı formayla odasına gelir ve şakacı bir şekilde yüzüne krem sürer ve gelip maçı izlemesi için yalvarır. Aşağı iner, telefonunu sehpanın üzerine koyar ve babasının yanında rahat eder. Reklam, kanepede formalarını giyip gülmeleriyle bitiyor. Ekrandaki mesaj şöyle: “Bu sezon babalar ve kızları bağlantı kurmanın yeni bir yolunu buldular.”
Reklamda doğrudan Taylor Swift'ten bahsedilmese de, müzik süperstarının Kansas City'deki sıkı son Travis Kelce ile olan ilişkisinin, bu sezon daha fazla baba ve kızın NFL maçlarını birlikte izlemesine yol açtığı söyleniyor. 13 ve 89 numaralı formalar, Bayan Swift'in “şanslı numarası” 13'e ve onun (ve Bay Kelce'nin) doğum yılı olan 1989'a dolaylı bir göndermeydi. Reklamdaki baba da, Bayan Swift'in çoğu gibi, arkadaşlık bilezikleri takıyordu. Swift'in hayranları.
Sosyal medya kullanıcıları reklama olumlu tepki vererek kendi hayatlarıyla bağlantılar kurdu. Reklamı yayınlayan bir TikTok kullanıcısı reklamın “beni gözyaşlarına boğduğunu” söyledi. X'te fan Hesaplar Bayan Swift için övüldü reklam ve kullanıcı söz konusu“Bir futbol koçunun ve inatçı bir Swiftie'nin kızı olarak buna bayılıyorum.”
Ancak cuma akşamı popüler bir TikTok hesabına sahip olan Sharon Mbabazi, şirketin reklam fikrini kendisinden çaldığını söyledi. Sosyal medya hesaplarında, üvey babası içeri girdiğinde makyaj yaparken ona Bay Kelce'nin Bayan Swift ile ilişkisi halka açıldığından bu yana Instagram takipçilerindeki yükselişi, forma satışlarını ve popülerliğini anlattığı Eylül ayına ait bir TikTok gönderisi paylaştı. oldu.
“Üvey babam Pazar gününden bu yana her gün bana Taylor ve Travis hakkında bilgi veriyor” başlıklı gönderi, Pazar günü öğleden sonra 2,7 milyon kez izlendi. (Bu, kendisi, futbol ve üvey babası hakkında paylaştığı birkaç gönderiden biri.) Bayan Mbabazi'ye yüzüne losyon sürerken eşlik ederken aynı zamanda Kansas City'nin performansı hakkında bilgi veriyor ya da sadece Chiefs'in ne zaman oynadığını ona bildiriyor. Oyunu birlikte izlemeye hazırlanın. Bayan Mbabazi yorum talebine yanıt vermedi.
Pazar günü yaptığı açıklamada Cetaphil, reklamın “çok sayıda genç kadın ve kızın babalarıyla futbol ve sosyal kanallar aracılığıyla bağ kurduğu bu yılki benzersiz bir trendden ilham alan” “özgün bir yaratım” olduğunu söyledi. Bayan Mbabazi ile konuştuktan sonra bunun “Sharon ve onun gibi diğer etkileyicilerle çalıştığını” ekledi ancak bunun ne anlama geldiğini açıklamadı.
ELF Cosmetics, NYX Cosmetics ve Dove'un da aralarında bulunduğu, belki de Bayan Swift'e olan ilgiden faydalanmayı umarak pazarlamalarında genellikle kadınlara odaklanan diğer sağlık ve güzellik şirketleri Pazar gecesi Super Bowl'da reklam verdi. (Cetaphil reklamının oyun sırasında ülke çapında yayınlanması planlanmamıştı.)
Montclair Eyalet Üniversitesi'nde stratejik iletişim profesörü Mary Scott, Super Bowl reklamlarının tüm ülkenin yakın zamanda deneyimlediği bir duyguyu veya anı yakaladığında en etkili olduğunu söyledi. Bayan Scott, Swift etkisinden de öte, birçok ebeveynin telefonların ebeveynlerle çocukları arasında bir engel olarak gösterilmesiyle özdeşleşebildiğini söyledi.
Cetaphil reklamını, Amerikalıların Kovid-19 salgınıyla ilgili ortak deneyimlerine gönderme yapan 2021 Super Bowl reklamlarıyla karşılaştırdı.
Bayan Scott, Cetaphil reklamına atıfta bulunarak, “Farklı bir gerçekliğe girdiniz” dedi. “Daha da derine indiler.”