ABD Mahkemesi'nin Google'ın çevrimiçi reklamcılık piyasasındaki üstünlüğü için yapılan işlemlerde, ABD hükümeti şirketin reklam platformunun bir kısmından ayrı olmasını talep ediyor. Google bunun için bir yasal temel görmez ve ayrıca teknik olarak mümkün olmadığını düşünür. Bu, her iki tarafın da Pazartesi günü sunduğu mahkeme belgellerinden ortaya çıkıyor.
Nisan ayında ABD Adalet Bakanlığı'nın Google'ın reklam piyasasında haksız araçlarla tekel bir pozisyon oluşturduğunu tespit etti. Prosedürün daha sonraki sürecinde, artık Google'ın hangi karşı önlem alması gereken bir mesele. Google, karara karşı temyiz başvurusunda bulundu.
Tekrar çift tıklayın?
2007 yılında DoubleClick'in milyarlarca süren devralınmasıyla Google, Platforms AD Exchange (ADX) ve DoubleClick için Yayıncılar (DFP) ve o zamandan beri Google Reklam Yöneticisi gibi kendi platformlarına entegre olmuştu. Google'ın gerçek zamanlı reklam pazarının merkezi bir bileşenidir. ABD hükümeti şimdi Google ADX ve DFP'nin tekrar reddetmesini talep ediyor.
Google, bunun için yasal bir dayanak görmez ve mahkeme tarafından belirlenen sorunlar göz önüne alındığında zorla bir bölünmenin abartılı olmasını düşünmektedir. Buna ek olarak, bölünme teknik olarak mümkün değildir, çünkü “Google dışındaki kod işe yaramayacaktır” ve tam bir yeni geliştirme gereklidir.
Bunun yerine Google, platformların işleyişindeki değişikliklerle ve altyapılarına daha fazla yatırımla rekabetçi endişeleri gidermeyi teklif ediyor. Google, gerçek zamanlı açık artırmaları üçüncü taraflar için kendi platformunda açabilir ve müşterilere reklam alanlarının pazarlanması üzerinde daha fazla kontrol sağlayabilir.
Google Nakit İntişi
Reklam işi Google'ın nakit ineğidir. Ana şirket Alfabesi, reklamlarla yaklaşık dörtte üç satış üretir. Alfabenin 2025'in ilk çeyreğinde aldığı 90 milyar dolardan, reklamcılık işinde yaklaşık 67 milyar elendi.
Başka bir prosedürde, ABD hükümeti Google'ın arama motoru pazarındaki hakimiyetini hedefledi. Burada Adalet Bakanlığı, Google'ın Butbrows Chrome işini satmasını talep ediyor. Daha önce, bir mahkeme, Google'ın web aramasında bir tekele sahip olduğunu ve onu haksız yollarla rekabete karşı savunduğunu tespit etmişti.
Dosya Numarası: ABD Bölge Mahkemesi Doğu Virginia Bölgesi, 1: 23-cv-00108-lmb-jfa
(VBR)
Nisan ayında ABD Adalet Bakanlığı'nın Google'ın reklam piyasasında haksız araçlarla tekel bir pozisyon oluşturduğunu tespit etti. Prosedürün daha sonraki sürecinde, artık Google'ın hangi karşı önlem alması gereken bir mesele. Google, karara karşı temyiz başvurusunda bulundu.
Tekrar çift tıklayın?
2007 yılında DoubleClick'in milyarlarca süren devralınmasıyla Google, Platforms AD Exchange (ADX) ve DoubleClick için Yayıncılar (DFP) ve o zamandan beri Google Reklam Yöneticisi gibi kendi platformlarına entegre olmuştu. Google'ın gerçek zamanlı reklam pazarının merkezi bir bileşenidir. ABD hükümeti şimdi Google ADX ve DFP'nin tekrar reddetmesini talep ediyor.
Google, bunun için yasal bir dayanak görmez ve mahkeme tarafından belirlenen sorunlar göz önüne alındığında zorla bir bölünmenin abartılı olmasını düşünmektedir. Buna ek olarak, bölünme teknik olarak mümkün değildir, çünkü “Google dışındaki kod işe yaramayacaktır” ve tam bir yeni geliştirme gereklidir.
Bunun yerine Google, platformların işleyişindeki değişikliklerle ve altyapılarına daha fazla yatırımla rekabetçi endişeleri gidermeyi teklif ediyor. Google, gerçek zamanlı açık artırmaları üçüncü taraflar için kendi platformunda açabilir ve müşterilere reklam alanlarının pazarlanması üzerinde daha fazla kontrol sağlayabilir.
Google Nakit İntişi
Reklam işi Google'ın nakit ineğidir. Ana şirket Alfabesi, reklamlarla yaklaşık dörtte üç satış üretir. Alfabenin 2025'in ilk çeyreğinde aldığı 90 milyar dolardan, reklamcılık işinde yaklaşık 67 milyar elendi.
Başka bir prosedürde, ABD hükümeti Google'ın arama motoru pazarındaki hakimiyetini hedefledi. Burada Adalet Bakanlığı, Google'ın Butbrows Chrome işini satmasını talep ediyor. Daha önce, bir mahkeme, Google'ın web aramasında bir tekele sahip olduğunu ve onu haksız yollarla rekabete karşı savunduğunu tespit etmişti.
Dosya Numarası: ABD Bölge Mahkemesi Doğu Virginia Bölgesi, 1: 23-cv-00108-lmb-jfa
(VBR)