Bir kedi Hellmann'ın mayonezi için miyavlıyor, Peyton Manning barda Bud Light biralarını fırlatıyor ve Kris Jenner Oreo kurabiyelerini istifliyor. Hepsinin ortak bir yanı var: Bu şirketler, ürünlerini bu yılki Super Bowl'da izleyicilere tanıtmak için yedi haneli meblağlar ödediler.
Üst üste ikinci yıl Super Bowl'da 30 saniyelik bir reklamın ortalama maliyeti 7 milyon dolardı. Pek çok şirketin pazarlama için sahip oldukları kaynaklar konusunda daha disiplinli hale gelmesine ve son yıllarda reklam harcamalarının azalmasına rağmen Super Bowl reklamının maliyeti artmaya devam ediyor.
Nedeni basit: Super Bowl'dan daha fazla insana ulaşmayı garanti etmenin bir yolu yok ve diğer pastaların payı da giderek küçülüyor.
Villanova İşletme Okulu'nda pazarlama profesörü Charles Taylor, “Herkese aynı anda ulaşmaya çalışmak açısından bu bir geri adım” dedi.
Giderek parçalanan bir medya ortamında, şirketlerin televizyon ağlarında reklam vererek kitlesel izleyicilere ulaşma fırsatlarının sayısı azaldı. Popüler şovlar izleyicilerle birlikte giderek daha fazla yayın platformlarına kaydı. Giderek daha fazla yayıncı, izleyici çekmek için ödül törenleri ve spor etkinlikleri gibi canlı etkinliklere güveniyor.
Bir reklam entegrasyon platformu Sharethrough'un başkan yardımcısı Frank McGuire, “Canlı etkinlikler reklamverenler için önemli olmaya devam ediyor ve en çok dikkat çekenler bunlar” dedi.
Ancak tüm canlı etkinlikler eşit şekilde oluşturulmaz. Ocak ayında Emmy Ödülleri'ni rekor sayıda izleyici izledi. Ulusal Basketbol Birliği ve Ulusal Hokey Ligi gibi ligler izleyici sayısını korumak ve artırmakta zorlandı ve NCAA erkekler basketbol finallerinin reytingleri son yıllarda düştü.
Ancak Ulusal Futbol Ligi hem izleyici sayısı hem de medya sözleşmeleri açısından güçlü yükseliş eğilimini sürdürdü. 2021'de televizyon ağları, ligin yayın haklarına on yıl boyunca 110 milyar dolar taahhüt etti ve NFL, rekor izlenmeye devam ediyor. Geçen yıl şampiyonluk maçını 115 milyondan fazla kişi izledi.
Super Bowl, televizyonda kitlesel pazarlama için eşsiz bir fırsatı temsil ediyor. On yıl önce 30 saniyelik bir reklamın ortalama maliyeti 4 milyon dolardı; on yıl önce bu rakam 2,4 milyon dolardı. Analistler, artışın arz ve talebin bir sonucu olduğunu söylüyor: Her Super Bowl yayınının sabit bir zaman dilimi ve reklamları olduğundan rekabet yoğun. Pazar günkü maçı yayınlayacak olan CBS'nin biletleri Kasım ayında birkaç hafta içinde tükendi. CBS'nin sahibi olan Paramount'un filmlerini tanıtmak için neredeyse bir düzine reklam yayınlayacağı bildiriliyor.
Deneyimli medya analisti Brad Adgate, “Bu parçalanma döneminde Super Bowl televizyonun eskiden olduğu şeydi” dedi.
Uzun yıllar Super Bowl reklamları maç gününe kadar çok gizli tutuldu. Şirketler artık genellikle Ocak ayının ortasında başlayan pazarlama kampanyalarını uygulamaya koyuyor.
Super Bowl reklamları bu yıl bir onay anlaşması yaptığını açıklayan DoorDash'in pazarlama müdürü Kofi Amoo-Gottfried, “Bu, uzun vadeli bir anlatı oluşturmakla ilgili” dedi.
Pek çok izleyici artık Super Bowl yayınını reklamlardan ne bekleyebileceğine dair bir fikirle izliyor. Örneğin, bir Pringles reklamının Ocak ayındaki ön izlemesinde bilinmeyen bir adamın bıyığı yer alıyordu ve bu da pek çok hayranın bunun Kansas City Chiefs yıldızı Travis Kelce'ye ait olduğunu düşünmesine neden oldu. (Aslında aktör Chris Pratt'a aitti.)
“Sadece o 30 saniyelik reklam için para ödemiyorsunuz; Montclair Eyalet Üniversitesi'nde stratejik iletişim profesörü ve bir spor ve eğlence pazarlama ajansı olan United Entertainment Group'un eski başkanı Mary Scott, “Bu, sizin yarattığınız dört ila altı haftalık bir heyecandır” dedi.
Taylor Swift'in Bay Kelce ile olan ilişkisinin daha da belirgin hale getirdiği, bu sezon NFL maçlarında kadın izleyici sayısındaki artış, şirketler için bir başka potansiyel pazarlama fırsatıdır.
Kansas City'nin Super Bowl'a ulaştığı haberi, genç kadınları orantısız bir şekilde hedef alan sağlık ve güzellik şirketleri tarafından memnuniyetle karşılandı. Bu demografi, büyük ölçüde Bayan Swift'in Kansas City'deki maçlarda oynaması sayesinde bu sezon daha fazla futbol maçına uyum sağladı.
L'Oreal'in bir yan kuruluşu olan NYX Makyaj, ilk Super Bowl reklamını satın alırken, Dove 2015'ten bu yana ilk kez bir reklamla geri dönüyor. ELF Cosmetics üst üste ikinci kez reklam yapıyor.
ELF'in pazarlama şefi Kory Marchisotto, Kansas City'nin Super Bowl'a katılımının iş açısından iyi olduğunu kabul etti. Bayan Marchisotto, şirketinin maçtan önceki günlerde farklı reklam versiyonları yayınladığını ve bunun Super Bowl reklamlarının daha önce yaratılma biçiminden bir sapmaya işaret ettiğini söyledi. Şirketler mümkün olduğunca esnek kalmak ve maçı izleyen izleyicilerin özel ilgi alanlarına hitap etmek istiyor.
“Bir yer yaratıp üzerinde bir yıl harcayıp, onu oraya koyup arkanıza yaslanıp uçmasına izin verirseniz çok daha kolay olurdu” dedi.
Aynı zamanda şirketler, 7 milyon dolardan en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamak için daha fazla yatırım yapıyor. Bu yıl daha fazla reklamın, şirketlerin markalarıyla olan etkileşimlerini gerçek zamanlı olarak takip etmelerine yardımcı olan QR kodları gibi etkileşimli bileşenleri içermesi bekleniyor.
Teknoloji, 2022 yılında Super Bowl'da bir kripto para birimi şirketi olan Coinbase için değişken bir kodla tanıtıldı. Konsept geçen yıl birkaç Super Bowl reklamında kullanıldı; bunlardan biri Meksika'dan gelen avokadolar için, diğeri ise dini bir kuruluşun kamu hizmeti duyurusu içindi. Strateji, NFL'nin Kasım ayındaki ilk Kara Cuma yayınında da vurgulandı.
Comcast, Charter ve Cox'un sahibi olduğu bir reklam konsorsiyumu olan Ampersand'ın ajans satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Ethan Heftman, Super Bowl reklamlarının birlikte ele alındığında ülkenin ekonomik ve sosyal durumunun yıllık bir anlık görüntüsü olduğunu söyledi.
Bay Heftman, “Otomotiv, mobil ve teknoloji şirketleri gibi yeni endüstriler olduğu sürece, bu kadar geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlayan markalar her zaman olacaktır” dedi.
Üst üste ikinci yıl Super Bowl'da 30 saniyelik bir reklamın ortalama maliyeti 7 milyon dolardı. Pek çok şirketin pazarlama için sahip oldukları kaynaklar konusunda daha disiplinli hale gelmesine ve son yıllarda reklam harcamalarının azalmasına rağmen Super Bowl reklamının maliyeti artmaya devam ediyor.
Nedeni basit: Super Bowl'dan daha fazla insana ulaşmayı garanti etmenin bir yolu yok ve diğer pastaların payı da giderek küçülüyor.
Villanova İşletme Okulu'nda pazarlama profesörü Charles Taylor, “Herkese aynı anda ulaşmaya çalışmak açısından bu bir geri adım” dedi.
Giderek parçalanan bir medya ortamında, şirketlerin televizyon ağlarında reklam vererek kitlesel izleyicilere ulaşma fırsatlarının sayısı azaldı. Popüler şovlar izleyicilerle birlikte giderek daha fazla yayın platformlarına kaydı. Giderek daha fazla yayıncı, izleyici çekmek için ödül törenleri ve spor etkinlikleri gibi canlı etkinliklere güveniyor.
Bir reklam entegrasyon platformu Sharethrough'un başkan yardımcısı Frank McGuire, “Canlı etkinlikler reklamverenler için önemli olmaya devam ediyor ve en çok dikkat çekenler bunlar” dedi.
Ancak tüm canlı etkinlikler eşit şekilde oluşturulmaz. Ocak ayında Emmy Ödülleri'ni rekor sayıda izleyici izledi. Ulusal Basketbol Birliği ve Ulusal Hokey Ligi gibi ligler izleyici sayısını korumak ve artırmakta zorlandı ve NCAA erkekler basketbol finallerinin reytingleri son yıllarda düştü.
Ancak Ulusal Futbol Ligi hem izleyici sayısı hem de medya sözleşmeleri açısından güçlü yükseliş eğilimini sürdürdü. 2021'de televizyon ağları, ligin yayın haklarına on yıl boyunca 110 milyar dolar taahhüt etti ve NFL, rekor izlenmeye devam ediyor. Geçen yıl şampiyonluk maçını 115 milyondan fazla kişi izledi.
Super Bowl, televizyonda kitlesel pazarlama için eşsiz bir fırsatı temsil ediyor. On yıl önce 30 saniyelik bir reklamın ortalama maliyeti 4 milyon dolardı; on yıl önce bu rakam 2,4 milyon dolardı. Analistler, artışın arz ve talebin bir sonucu olduğunu söylüyor: Her Super Bowl yayınının sabit bir zaman dilimi ve reklamları olduğundan rekabet yoğun. Pazar günkü maçı yayınlayacak olan CBS'nin biletleri Kasım ayında birkaç hafta içinde tükendi. CBS'nin sahibi olan Paramount'un filmlerini tanıtmak için neredeyse bir düzine reklam yayınlayacağı bildiriliyor.
Deneyimli medya analisti Brad Adgate, “Bu parçalanma döneminde Super Bowl televizyonun eskiden olduğu şeydi” dedi.
Uzun yıllar Super Bowl reklamları maç gününe kadar çok gizli tutuldu. Şirketler artık genellikle Ocak ayının ortasında başlayan pazarlama kampanyalarını uygulamaya koyuyor.
Super Bowl reklamları bu yıl bir onay anlaşması yaptığını açıklayan DoorDash'in pazarlama müdürü Kofi Amoo-Gottfried, “Bu, uzun vadeli bir anlatı oluşturmakla ilgili” dedi.
Pek çok izleyici artık Super Bowl yayınını reklamlardan ne bekleyebileceğine dair bir fikirle izliyor. Örneğin, bir Pringles reklamının Ocak ayındaki ön izlemesinde bilinmeyen bir adamın bıyığı yer alıyordu ve bu da pek çok hayranın bunun Kansas City Chiefs yıldızı Travis Kelce'ye ait olduğunu düşünmesine neden oldu. (Aslında aktör Chris Pratt'a aitti.)
“Sadece o 30 saniyelik reklam için para ödemiyorsunuz; Montclair Eyalet Üniversitesi'nde stratejik iletişim profesörü ve bir spor ve eğlence pazarlama ajansı olan United Entertainment Group'un eski başkanı Mary Scott, “Bu, sizin yarattığınız dört ila altı haftalık bir heyecandır” dedi.
Taylor Swift'in Bay Kelce ile olan ilişkisinin daha da belirgin hale getirdiği, bu sezon NFL maçlarında kadın izleyici sayısındaki artış, şirketler için bir başka potansiyel pazarlama fırsatıdır.
Kansas City'nin Super Bowl'a ulaştığı haberi, genç kadınları orantısız bir şekilde hedef alan sağlık ve güzellik şirketleri tarafından memnuniyetle karşılandı. Bu demografi, büyük ölçüde Bayan Swift'in Kansas City'deki maçlarda oynaması sayesinde bu sezon daha fazla futbol maçına uyum sağladı.
L'Oreal'in bir yan kuruluşu olan NYX Makyaj, ilk Super Bowl reklamını satın alırken, Dove 2015'ten bu yana ilk kez bir reklamla geri dönüyor. ELF Cosmetics üst üste ikinci kez reklam yapıyor.
ELF'in pazarlama şefi Kory Marchisotto, Kansas City'nin Super Bowl'a katılımının iş açısından iyi olduğunu kabul etti. Bayan Marchisotto, şirketinin maçtan önceki günlerde farklı reklam versiyonları yayınladığını ve bunun Super Bowl reklamlarının daha önce yaratılma biçiminden bir sapmaya işaret ettiğini söyledi. Şirketler mümkün olduğunca esnek kalmak ve maçı izleyen izleyicilerin özel ilgi alanlarına hitap etmek istiyor.
“Bir yer yaratıp üzerinde bir yıl harcayıp, onu oraya koyup arkanıza yaslanıp uçmasına izin verirseniz çok daha kolay olurdu” dedi.
Aynı zamanda şirketler, 7 milyon dolardan en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamak için daha fazla yatırım yapıyor. Bu yıl daha fazla reklamın, şirketlerin markalarıyla olan etkileşimlerini gerçek zamanlı olarak takip etmelerine yardımcı olan QR kodları gibi etkileşimli bileşenleri içermesi bekleniyor.
Teknoloji, 2022 yılında Super Bowl'da bir kripto para birimi şirketi olan Coinbase için değişken bir kodla tanıtıldı. Konsept geçen yıl birkaç Super Bowl reklamında kullanıldı; bunlardan biri Meksika'dan gelen avokadolar için, diğeri ise dini bir kuruluşun kamu hizmeti duyurusu içindi. Strateji, NFL'nin Kasım ayındaki ilk Kara Cuma yayınında da vurgulandı.
Comcast, Charter ve Cox'un sahibi olduğu bir reklam konsorsiyumu olan Ampersand'ın ajans satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Ethan Heftman, Super Bowl reklamlarının birlikte ele alındığında ülkenin ekonomik ve sosyal durumunun yıllık bir anlık görüntüsü olduğunu söyledi.
Bay Heftman, “Otomotiv, mobil ve teknoloji şirketleri gibi yeni endüstriler olduğu sürece, bu kadar geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlayan markalar her zaman olacaktır” dedi.