Tartışmalı satın alma: Mozilla bir reklam şirketinden ne istiyor?
Firefox tarayıcısını, Thunderbird e-posta yazılımını ve Pocket yer imi hizmetini geliştiren, kar amacı gütmeyen Mozilla Vakfı'nın bir parçası olan Mozilla Corporation, geçen hafta çevrimiçi reklam analiz şirketi Anonymous'u devraldı. O zamandan bu yana, internette, özellikle de Mozilla'yı topluluğun önemli bir parçası olarak görmekten hoşlanan açık kaynak topluluğunda, bu adımın Mozilla Vakfı'nın hayırsever çalışmalarına olan güveni zedeleyip zedeleyemeyeceği konusunda defalarca tartışmalar yaşandı.
Reklamcılık
Anonym, reklam şirketlerinin çevrimiçi reklamlarının ne kadar iyi çalıştığını öğrenmelerine olanak tanıyan hizmetler sunar. Şirket, bireylerin mahremiyetini ihlal etmeden reklamların hangi kitleye ulaştığı sorusuna cevap vermek istiyor. Şirket, 2022 yılında Facebook'un ana şirketi Meta'nın eski çalışanları tarafından bir start-up olarak kuruldu ve henüz çevrimiçi reklamcılık pazarında önemli bir yer edinmedi.
Reklam sektörü takipten vazgeçilmeli
Tarihsel olarak, çevrimiçi reklamcılık sektörü basit bir nedenden dolayı geleneksel çevrimdışı reklamcılığı geride bırakmıştır: izleme. Reklam ağları okuyucuların ve izleyicilerin web üzerindeki hareketlerini takip ettiğinden ve onlar hakkında çok şey öğrendiğinden, müşterilerinin reklamlarını basılı dergiler ve televizyon formatlarıyla mümkün olandan daha etkili ve kesin bir şekilde gösterebilirler. Bütün bunlar interneti kullanan herkesin mahremiyetinin tehlikeye atılması anlamına geliyor.
Anonymous ve Mozilla şimdi reklam endüstrisini bu lüksten kurtarmayı ve reklam izleyicilerinin daha fazla mahremiyet arzusuna saygı duyacak şekilde onlara biraz daha az kesin bilgiler sunmayı planlıyor. Avrupa ve ABD'deki yasa yapıcıların yıllardır bu isteği uygulamaya koymaya ve reklam şirketlerini mahremiyetle daha uyumlu bir yaklaşım benimsemeye zorlamaya çalıştıkları göz önüne alındığında, bu bir tesadüf değil.
Gizli bir bilgisayar platformunda veriye dayalı reklamcılık çözümleri
Prensip olarak bu misyon Mozilla'ya çok iyi uyuyor çünkü kuruluş uzun süredir kullanıcı verilerinin toplanmasında izinsiz davranışlara karşı mücadele ediyor. Örneğin Nisan 2022'de Mozilla, Google ve Apple'ın reklamlarını daha gizlilik dostu hale getirme girişimlerini eleştirdi ve bunun yerine daha az veri toplanmasını önerdi. Artık açıkça fikirlerini değiştirdiler ve Mozilla CEO'su Laura Chambers'ın söylediği gibi “gizlilik dostu dijital reklamcılıkta endüstri standardını yükseltmek” amacıyla bu pazara kendileri girmek istiyorlar.
Anonym, kendi açıklamalarına göre “son teknolojiye sahip, gizli bir bilgisayar platformunda gelişmiş, veriye dayalı reklam çözümleri” kullanıyor. Bunun için reklam verilecek hedef kitleye ait veriler “güvenli bir sistem” kullanılarak toplanır ve ardından anonim hale getirilir. Bu, web sitesi ziyaretçilerinin özelliklerinin kişisel bilgilerinden ayrılması anlamına gelir. Amaç, reklamverenlere önemli bilgiler sağlayan, ancak artık bireyler hakkında çıkarımlarda bulunulmasına izin vermeyen, deyim yerindeyse ışığı takip eden sonuçlar elde etmektir. Bu sürecin bir parçası olarak veriler, gizliliğin daha fazla korunmasını amaçlayan diferansiyel gizlilik algoritmaları kullanılarak arka plan gürültüsüyle yabancılaştırılır.
Mozilla'nın reklam sektörüne bağımlılığı
Çalışabilir mi? Tamamen teknik açıdan bakıldığında, mahremiyet dostu çevrimiçi reklamcılık kesinlikle mümkündür. Sorun, kullanıcıların her şeyin söz verildiği gibi uygulanacağı konusunda Mozilla'ya güvenmek zorunda olmasından kaynaklanıyor. Anonymous ve dolayısıyla Mozilla, veriler anonimleştirilmeden önce diğer reklam ağlarıyla aynı miktarda veriye sahip olduğundan, şirket teorik olarak diğer reklam şirketleri ile aynı şeyi yapabilir. Şu ana kadar gizlilik dostu dijital reklamcılığa olan bağlılık bir vaatten başka bir şey değil. Teknik olarak daha şık çözüm, Mozilla'nın iki yıl önce önerdiği gibi, bu verileri ilk etapta toplamamak olacaktır.
Özellikle Mozilla'nın reklam sektörüyle her zaman çelişkili bir ilişkisi olduğundan beri. Yıllardır şirket, endüstrinin giderek yaygınlaşan izleme ve veri toplama çılgınlığını engellemek için kendi tarayıcısındaki teknik araçları kullanmaya çalıştı. Aynı zamanda Mozilla, ana reklam ürünü Google Arama'yı kendi tarayıcısında belirgin bir şekilde yerleştirmek için Google'dan yarım milyar dolardan fazla para alıyor. Dünyanın en büyük reklam şirketinin en büyük finansörü olan Mozilla, temel olarak reklam sektörüne bağımlıdır.
(mki)