Sporseverler bu ayki NBA ve Stanley Cup Finalleri'nde oyunun kurallarını değiştiren anların tadını çıkarırken, Jason Arashaben sınavlardan önce bir üniversite öğrencisi gibi çalışıyor.
Müşterileri arasında rapçiler Drake ve ASAP Rocky'nin de bulunduğu ünlü bir kuyumcu olan Arashaben, rakip takımların geçmişini, şehirleriyle olan bağlarını ve abartılı mücevherlerle süslenmiş bir yüzüğe dahil edilebilecek diğer ilginç gerçekleri araştırıyor. Ayrıca kazanan franchise'ların zengin sahipleriyle bir toplantı ayarlayabilecek birini bulmak için kişisel bağlantılarını da araştırıyor.
Los Angeles yakınlarındaki Jason of Beverly Hills mücevher mağazasının genel müdürü Arashaben, “Sadece noktaları birleştirmeye başlamanız gerekiyor” dedi. “Milyarderler diğer milyarderlerle konuşur.”
Arashaben, son yıllarda ters çevrilebilir kadranlı ve çıkarılabilir bölmeli dinamik halkalar yaratarak, uzun süredir Jostens'in hakim olduğu bir pazarda kendine yer açarak usta ekiplerin aranan bir kuyumcusu olarak kendini kanıtladı.
“Geçen yıl Stanley Kupası'nı kazanan Vegas Altın Şövalyeleri'nin pazarlama müdürü Eric Tosi, “Şampiyonluk yüzüğünün yeni bir tanımını yarattı” dedi.
Tosi, “Spor branşı ne olursa olsun şampiyonluk kazanan her takım bir yüzük alır” diye devam etti. “Ama nasıl öne çıkabilirsin? Daha önce yapılmamış bir şeyi nasıl yapabilirsiniz? Bunu o yaptı.”
Arashaben, yeni müşteriler çekmek için hem kulaktan kulağa hem de soğuk çağrıyı kullanıyor ve itibarı hızla artıyor. Son beş yılda aralarında son NBA, MLB ve NHL şampiyonlarının da bulunduğu dokuz profesyonel takım için şampiyonluk yüzükleri tasarladı.
BAŞLAYAN ARASHEBEN Los Angeles'taki Kaliforniya Üniversitesi'nde takı yapıp sattı ve ilk profesyonel spor yüzüklerini Los Angeles Lakers'ın 2009 ve 2010'da Kobe Bryant'la üst üste iki NBA şampiyonluğu kazanmasıyla yarattı. Yakın bir tanıdığının onu o zamanki Lakers sahibi Jerry Buss'un oğlu Jesse Buss ile tanıştırdığını söyledi.
Jason of Beverly Hills şu anda 100'den fazla kişiyi istihdam ediyor ve Tiffany & Company ve Baron gibi kuyumcularla rekabet ediyor. Ancak o zamanlar yaklaşık altı çalışanı ve seyrek altyapısıyla büyüyen bir şirketti.
Arashaben, kendisinin ve ekibinin fabrikada ara sıra uyku tulumlarında uyuduğunu ve 2009'da son ringin açılış töreninden yaklaşık 30 dakika önce tamamlandığını söyledi. (Ayrıca Golden State Warriors için dört yüzük, Lakers için 2020 yüzüğü, Denver Nuggets için 2023 yüzüğü ve WNBA Las Vegas Aces için 2022 yüzüğü tasarladı.)
Bucks'ın 2021 NBA Finallerini kazanmasından kısa bir süre önce, ortak bir arkadaşı Arashaben'i, babası Marc'ın daha önce takımın sahiplik grubunun bir parçası olduğu Alex Lasry ile temasa geçirdi. Ancak bu ilişki tek başına anlaşmayı imzalamadı.
Takımın başkanı Peter Feigin, Arashaben'in uygulamalı yaklaşımının ekibi diğer üç seçenek arasından onu seçmeye ikna ettiğini söyledi. Feigin, “Onu diğerlerinden ayıran şey, CEO düzeyinde sorumluluk alması ve bunu yapmak istemesiydi” dedi.
Takım yöneticilerinin yanı sıra Bucks oyuncuları Giannis Antetokounmpo ve Khris Middleton da yaratıcı sürece yardımcı oldu. Antetokounmpo'nun kardeşi Kostas geçen sezon Lakers'la NBA Finallerini kazandı ve Feigin, Giannis'in kardeşinden daha büyük bir yüzük istediğini söyledi.
Arashaben, kolyeye dönüştürülebilecek çıkarılabilir bir kapak yapmayı önerdi.
“Sporcular doğası gereği hırslıdır, ancak sahipleri de hırslıdır” dedi. “Daha önceki tüm halkaları aşmak istiyorlar, böylece halkalar her yıl daha da büyüyor. Ne kadar büyüyebileceklerini veya tabaklara dönüşeceklerini bilmiyorum.”
SONRAKİ SABAH Los Angeles Rams, 2022'de Super Bowl'u kazandığında, takımın futbol ve işletmeden sorumlu başkan yardımcısı Tony Pastoors, Arashaben'den kendisini bekleyen bir e-posta aldı.
“'Los Angeles'lıyım. Ekibiniz Los Angeles'tan. Bu çok mantıklı'' dedi Arashaben, konuşmasını hatırlayarak. “Muhtemelen ona gönderdiğim tüm aramalar ve e-postalar yüzünden Tony'nin pilini çok tükettim.”
Pastoors, Arashaben'i zaten tanıyordu çünkü bir yıl önce Tampa Bay Buccaneers için Super Bowl yüzüğünü tasarlamıştı ve Rams'ın yıldız oyuncuları Jalen Ramsey ve Odell Beckham Jr.'ı kişisel müşterileri arasında saymıştı.
Pastoors, Rams'ın sahibi E. Stanley Kroenke ve oğlu Josh'un yerel bir kuyumcu dükkanı aradıkları için özellikle ilgilendiklerini söyledi. Arasheben ve Pastoors akşam yemeği için buluştuklarında, Buccaneers yüzüğünü ve en yeni Lakers yüzüğünü yanında getirerek restoran garsonları dahil herkesi şaşırttı.
Pastoors, “Gerçekten harika bir an oldu” dedi. “Her zamanki gibi Jason oyuna biraz ışıltı katmanın bir yolunu buldu.”
Pastoors, bazı oyuncuların yöneticilerden geri bildirim alırken Arashaben ile çalıştığını söyledi. Arashaben ayrıca Pastoors'u arayıp Super Bowl'da kullanılan suni çim ve futbol toplarından bazılarını istedi.
Bu malzemenin parçalarını yüzüğe dahil eden Arashaben, “'Neden bir topa ihtiyacın var?' dedi” dedi.
STANLEY FİNCAN YÜZÜKLERİ ağırlıklı olarak gümüş renkteydi. Ancak pazarlama şefi Tosi, Vegas Altın Şövalyelerinin kendi adlarıyla eşleşen bir altın yüzük istediğini söyledi.
Tosi, “Bunun fark yaratacağını düşündük” dedi. “Vegas'ta görünümün kalitesi ve arkasındaki hikaye anlatımı konusunda beklentiler yüksek.”
Arashaben, sarı pırlantaları bulmanın beyaz pırlantalara göre daha zor olduğunu ve özensiz bir estetikten kaçınmak için renk tonlarının yüzük boyunca eşleşmesi gerektiğini söyledi. Elmas aramak için Kanada, Belçika ve İsrail'e gittiğini söyledi.
Arashaben ilk hokey şampiyonası yüzüğüyle ilgili olarak “Onlara bunun ne kadar zor olacağını söylemedim çünkü bu onların sorunu değil – bunu çözmek benim işim” dedi.
Arashaben yüzüklerinin takımlara ne kadara mal olduğunu açıklamadı ancak oyuncular, takım sahipleri, antrenörler, yöneticiler ve personel için yüzlerce yüzük sipariş edebilirler.
Altın Şövalyelerin yüzüğünde, sarı taşların üzerine takımın kask ve kalkan logosu kabartmalı olarak yer alıyor. Ancak açılış töreninden yaklaşık üç hafta önce Arashaben, kontrast ve daha fazla ışıltı eklemek için logoya beyaz elmaslar ekledi.
Tosi, “Bu en büyük başarıydı” dedi.
Mülkiyeti Pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Travis Dillon, Texas Rangers'ın geçen yıl Dünya Serisini kazandıktan sonra muhafazakar, özelliksiz bir yüzüğü tercih ettiğini söyledi.
Dillon, yine de takımın sanat yönetmeninin, diğer spor dallarındaki yüzüklerini saatlerce araştırdıktan sonra Arashaben'i önerdiğini söyledi. Bu hem Rangers hem de Arashaben için ilk Dünya Serisi yüzüğü olacaktı.
Dillon, “Toplantıya gerçekten güvenilir bir kaynakla geldim” dedi. “Başından beri güçlü bir iç desteğe sahiplerdi.”
Arashaben, tasarım süreci boyunca yüzüklerin dijital kopyalarını ve mum kalıplarını sade bir üslupla sundu. Ancak yöneticilerle yapılan son toplantıda çıkarılabilir bir üst kısmı tanıttı.
Dillon, herkesin heyecanlandığını çünkü mekanizmanın bir amaca hizmet ettiğini ve tabana daha fazla istatistiğin yazılmasına olanak sağladığını söyledi. Arashaben, sürprizine verilecek olası tepki konusunda tedirgin olduğunu söyledi. Ama denemek zorundaydı.
Arashaben, “Bizden beklenen de bu” dedi. “Bu yüzden bu sektöre girdik.”
Müşterileri arasında rapçiler Drake ve ASAP Rocky'nin de bulunduğu ünlü bir kuyumcu olan Arashaben, rakip takımların geçmişini, şehirleriyle olan bağlarını ve abartılı mücevherlerle süslenmiş bir yüzüğe dahil edilebilecek diğer ilginç gerçekleri araştırıyor. Ayrıca kazanan franchise'ların zengin sahipleriyle bir toplantı ayarlayabilecek birini bulmak için kişisel bağlantılarını da araştırıyor.
Los Angeles yakınlarındaki Jason of Beverly Hills mücevher mağazasının genel müdürü Arashaben, “Sadece noktaları birleştirmeye başlamanız gerekiyor” dedi. “Milyarderler diğer milyarderlerle konuşur.”
Arashaben, son yıllarda ters çevrilebilir kadranlı ve çıkarılabilir bölmeli dinamik halkalar yaratarak, uzun süredir Jostens'in hakim olduğu bir pazarda kendine yer açarak usta ekiplerin aranan bir kuyumcusu olarak kendini kanıtladı.
“Geçen yıl Stanley Kupası'nı kazanan Vegas Altın Şövalyeleri'nin pazarlama müdürü Eric Tosi, “Şampiyonluk yüzüğünün yeni bir tanımını yarattı” dedi.
Tosi, “Spor branşı ne olursa olsun şampiyonluk kazanan her takım bir yüzük alır” diye devam etti. “Ama nasıl öne çıkabilirsin? Daha önce yapılmamış bir şeyi nasıl yapabilirsiniz? Bunu o yaptı.”
Arashaben, yeni müşteriler çekmek için hem kulaktan kulağa hem de soğuk çağrıyı kullanıyor ve itibarı hızla artıyor. Son beş yılda aralarında son NBA, MLB ve NHL şampiyonlarının da bulunduğu dokuz profesyonel takım için şampiyonluk yüzükleri tasarladı.
BAŞLAYAN ARASHEBEN Los Angeles'taki Kaliforniya Üniversitesi'nde takı yapıp sattı ve ilk profesyonel spor yüzüklerini Los Angeles Lakers'ın 2009 ve 2010'da Kobe Bryant'la üst üste iki NBA şampiyonluğu kazanmasıyla yarattı. Yakın bir tanıdığının onu o zamanki Lakers sahibi Jerry Buss'un oğlu Jesse Buss ile tanıştırdığını söyledi.
Jason of Beverly Hills şu anda 100'den fazla kişiyi istihdam ediyor ve Tiffany & Company ve Baron gibi kuyumcularla rekabet ediyor. Ancak o zamanlar yaklaşık altı çalışanı ve seyrek altyapısıyla büyüyen bir şirketti.
Arashaben, kendisinin ve ekibinin fabrikada ara sıra uyku tulumlarında uyuduğunu ve 2009'da son ringin açılış töreninden yaklaşık 30 dakika önce tamamlandığını söyledi. (Ayrıca Golden State Warriors için dört yüzük, Lakers için 2020 yüzüğü, Denver Nuggets için 2023 yüzüğü ve WNBA Las Vegas Aces için 2022 yüzüğü tasarladı.)
Bucks'ın 2021 NBA Finallerini kazanmasından kısa bir süre önce, ortak bir arkadaşı Arashaben'i, babası Marc'ın daha önce takımın sahiplik grubunun bir parçası olduğu Alex Lasry ile temasa geçirdi. Ancak bu ilişki tek başına anlaşmayı imzalamadı.
Takımın başkanı Peter Feigin, Arashaben'in uygulamalı yaklaşımının ekibi diğer üç seçenek arasından onu seçmeye ikna ettiğini söyledi. Feigin, “Onu diğerlerinden ayıran şey, CEO düzeyinde sorumluluk alması ve bunu yapmak istemesiydi” dedi.
Takım yöneticilerinin yanı sıra Bucks oyuncuları Giannis Antetokounmpo ve Khris Middleton da yaratıcı sürece yardımcı oldu. Antetokounmpo'nun kardeşi Kostas geçen sezon Lakers'la NBA Finallerini kazandı ve Feigin, Giannis'in kardeşinden daha büyük bir yüzük istediğini söyledi.
Arashaben, kolyeye dönüştürülebilecek çıkarılabilir bir kapak yapmayı önerdi.
“Sporcular doğası gereği hırslıdır, ancak sahipleri de hırslıdır” dedi. “Daha önceki tüm halkaları aşmak istiyorlar, böylece halkalar her yıl daha da büyüyor. Ne kadar büyüyebileceklerini veya tabaklara dönüşeceklerini bilmiyorum.”
SONRAKİ SABAH Los Angeles Rams, 2022'de Super Bowl'u kazandığında, takımın futbol ve işletmeden sorumlu başkan yardımcısı Tony Pastoors, Arashaben'den kendisini bekleyen bir e-posta aldı.
“'Los Angeles'lıyım. Ekibiniz Los Angeles'tan. Bu çok mantıklı'' dedi Arashaben, konuşmasını hatırlayarak. “Muhtemelen ona gönderdiğim tüm aramalar ve e-postalar yüzünden Tony'nin pilini çok tükettim.”
Pastoors, Arashaben'i zaten tanıyordu çünkü bir yıl önce Tampa Bay Buccaneers için Super Bowl yüzüğünü tasarlamıştı ve Rams'ın yıldız oyuncuları Jalen Ramsey ve Odell Beckham Jr.'ı kişisel müşterileri arasında saymıştı.
Pastoors, Rams'ın sahibi E. Stanley Kroenke ve oğlu Josh'un yerel bir kuyumcu dükkanı aradıkları için özellikle ilgilendiklerini söyledi. Arasheben ve Pastoors akşam yemeği için buluştuklarında, Buccaneers yüzüğünü ve en yeni Lakers yüzüğünü yanında getirerek restoran garsonları dahil herkesi şaşırttı.
Pastoors, “Gerçekten harika bir an oldu” dedi. “Her zamanki gibi Jason oyuna biraz ışıltı katmanın bir yolunu buldu.”
Pastoors, bazı oyuncuların yöneticilerden geri bildirim alırken Arashaben ile çalıştığını söyledi. Arashaben ayrıca Pastoors'u arayıp Super Bowl'da kullanılan suni çim ve futbol toplarından bazılarını istedi.
Bu malzemenin parçalarını yüzüğe dahil eden Arashaben, “'Neden bir topa ihtiyacın var?' dedi” dedi.
STANLEY FİNCAN YÜZÜKLERİ ağırlıklı olarak gümüş renkteydi. Ancak pazarlama şefi Tosi, Vegas Altın Şövalyelerinin kendi adlarıyla eşleşen bir altın yüzük istediğini söyledi.
Tosi, “Bunun fark yaratacağını düşündük” dedi. “Vegas'ta görünümün kalitesi ve arkasındaki hikaye anlatımı konusunda beklentiler yüksek.”
Arashaben, sarı pırlantaları bulmanın beyaz pırlantalara göre daha zor olduğunu ve özensiz bir estetikten kaçınmak için renk tonlarının yüzük boyunca eşleşmesi gerektiğini söyledi. Elmas aramak için Kanada, Belçika ve İsrail'e gittiğini söyledi.
Arashaben ilk hokey şampiyonası yüzüğüyle ilgili olarak “Onlara bunun ne kadar zor olacağını söylemedim çünkü bu onların sorunu değil – bunu çözmek benim işim” dedi.
Arashaben yüzüklerinin takımlara ne kadara mal olduğunu açıklamadı ancak oyuncular, takım sahipleri, antrenörler, yöneticiler ve personel için yüzlerce yüzük sipariş edebilirler.
Altın Şövalyelerin yüzüğünde, sarı taşların üzerine takımın kask ve kalkan logosu kabartmalı olarak yer alıyor. Ancak açılış töreninden yaklaşık üç hafta önce Arashaben, kontrast ve daha fazla ışıltı eklemek için logoya beyaz elmaslar ekledi.
Tosi, “Bu en büyük başarıydı” dedi.
Mülkiyeti Pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Travis Dillon, Texas Rangers'ın geçen yıl Dünya Serisini kazandıktan sonra muhafazakar, özelliksiz bir yüzüğü tercih ettiğini söyledi.
Dillon, yine de takımın sanat yönetmeninin, diğer spor dallarındaki yüzüklerini saatlerce araştırdıktan sonra Arashaben'i önerdiğini söyledi. Bu hem Rangers hem de Arashaben için ilk Dünya Serisi yüzüğü olacaktı.
Dillon, “Toplantıya gerçekten güvenilir bir kaynakla geldim” dedi. “Başından beri güçlü bir iç desteğe sahiplerdi.”
Arashaben, tasarım süreci boyunca yüzüklerin dijital kopyalarını ve mum kalıplarını sade bir üslupla sundu. Ancak yöneticilerle yapılan son toplantıda çıkarılabilir bir üst kısmı tanıttı.
Dillon, herkesin heyecanlandığını çünkü mekanizmanın bir amaca hizmet ettiğini ve tabana daha fazla istatistiğin yazılmasına olanak sağladığını söyledi. Arashaben, sürprizine verilecek olası tepki konusunda tedirgin olduğunu söyledi. Ama denemek zorundaydı.
Arashaben, “Bizden beklenen de bu” dedi. “Bu yüzden bu sektöre girdik.”