Takım arayan profesyonel futbolcu Isaac Rochell, Eylül ayında menajerinden telefon beklerken, küçük kızıyla birlikte hafta sonu Ulusal Futbol Ligi açılış maçlarını televizyondan izledi. Karısının bir bakıcıya ihtiyacı vardı.
Rochell'in eşi ve üç milyondan fazla TikTok takipçisi olan çevrimiçi fenomen Allison Kucharczyk, NBC Sports ile olan ortaklığı sayesinde sahaya olduğundan daha yakındı. Kansas City, Missouri'deki NFL maçlarında gürültülü bagaj kapıları, ayrıcalıklı akşam yemekleri ve stadyum ortamlarıyla dolu bir hafta sonunu belgelemek için özel bir jetle diğer içerik yaratıcılarıyla birlikte kıtalar arası seyahat etti; Sao Paulo, Brezilya; ve Detroit.
Profesyonel bir sporcunun eşi olarak yaşam tarzını belgeleyen Kucharczyk, sporunda en üst seviyeye ulaşan ancak hiçbir zaman bilinen bir isim haline gelmeyen Rochell'den daha ünlü oldu. Rochell, halka açık bir yerde bir araya geldiklerinde insanların bazen kendi imzası yerine Kucharczyk'in imzasını istediklerini söyledi.
Yedi sezonda dört NFL takımında forma giyen defans oyuncusu Rochell, “Bu benim egomu incitmiyor – onlar adına mutluyum – ama çılgıncaydı” dedi.
NFL ve medya ortakları daha fazla kadın izleyiciye yöneldikçe, oyuncuların eşleri ve kız arkadaşlarına da giderek daha fazla katılıyorlar. (Travis Kelce ve Taylor Swift'in ortaklığı geçen sezon kaçınılmazdı.) Spor jargonuyla ilgilenmeyen potansiyel hayranların ve sahada birbirlerini döven oyuncuların bunun yerine lüks süitlerdeki giyim topluluklarına ve göz alıcı deneyimlere yanıt vereceğini umuyorlar.
29 yaşındaki Kucharczyk, “Kadınlar beni NFL hakkında konuşurken gördüklerinde sonunda 'Vay canına, istatistikten başka şeylerle de ilgilenebiliyorum' diye düşünüyorlar” dedi. “Sporda herkese göre bir şeyler olduğunu düşünüyorum..”
Şöyle ekledi: “İnsanların hikayenize yatırım yapması için büyük bir isim olmanıza gerek yok.”
29 yaşındaki Rochell, Notre Dame'da kolej futbolu oynadı ve 2017'de Los Angeles Chargers tarafından yedinci turda seçildi. Birkaç sezon boyunca takımın kadrosunda kalmak için çabalarken, aynı zamanda sosyal medya kanallarında düzenli olarak aktif olarak projelerde gönüllü olarak yer aldı. 2020'de bir Chargers podcast'ini kaydederken bir üniversite partisinde tanıştığı Kucharczyk'e evlenme teklif etti.
Chargers'ın marka oluşturma ve içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jason Lavine, “Allison ve Isaac ile beş dakika geçirdiğinizde, aralarındaki kimyayı ve ne kadar özgün olduklarını görüyorsunuz” dedi. “Bu tür bir ilişki, feed'inizde vurgulamak isteyeceğiniz bir şeydir.”
Çift, koronavirüs salgını sırasında düzenli olarak TikTok'ta paylaşımlarda bulundu. Rochell, maçlardan önceki gece oyuncuların yediği büfe yemekleri de dahil olmak üzere izleyicileri NFL rutinlerinin perde arkasına götürdü. Kucharczyk'in gönderilerinin çoğu, Rochell'in göçebe kariyerinin, ayrı yaşamak ve takım değiştirdiğinde diğer şehirlere (Indianapolis, Cleveland, Las Vegas) taşınmak gibi daha az gösterişli yanını sergiliyordu.
İç mimar olarak çalışan Kucharczyk, dokuz aylık hamileyken takipçilerine, Las Vegas Raiders'ın Kasım 2023'te, doğum tarihinden haftalar önce Rochell'i serbest bırakması sırasında ağladığını söyledi. Herkesin kullanabileceği mali kaynaklara sahip olmadığını kabul eden Kucharczyk, desteklediği çevrimiçi topluluğun bu kaotik anlarında kendisine yardımcı olduğunu söylüyor.
“Paylaşmanın kendimi daha az yalnız hissetmemi sağladığını düşünüyorum” dedi.
Çiftin sosyal varlığı arttıkça NFL bunu fark etti. Lig, Rochell'e üzerinde “Bay” yazan bir forma gönderdi. Kuch” isim etiketi ve Kucharczyk geçen yıl Super Bowl etkinliğinde kırmızı halı muhabiriydi. Çift ayrıca eski Başkan Barack Obama ile seçmen kayıt kampanyasına da katıldı.
NFL'nin sosyal, etkileyici ve içerik pazarlamasından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Ian Trombetta, “Yeni nesil içerik yaratıcıları, her ikisinin de nasıl başarılı olabileceğini ve birbirlerini desteklemek için ne yapmaları gerektiğini anlıyor” dedi.
İngiliz magazin dergileri yirmi yıl önce futbolcuların partnerlerini tanımlamak için “WAG” (Eşler ve Kız Arkadaşlar) kısaltmasını icat etti ve birçok ünlü futbolcunun da aynı derecede ünlü eşleri vardı. Süpermodel Gisele Bündchen, 13 yıllık evlilikleri 2022'de sona ermeden önce Tom Brady'nin halk destekçisiydi ve şarkıcı Ciara, 2016'da oyun kurucu Russell Wilson ile evlendi.
Ancak yeni bir ilgi düzeyine yol açan şey Swift'in Kelce ile olan ilişkisiydi.
San Francisco 49ers'ın bek oyuncusu Kyle Juszczyk'in eşi Kristin Juszczyk, Swift ve Olimpik jimnastikçi Simone Biles (Chicago Bears güvenlik görevlisi Jonathan Owens ile evli) için dış giyim tasarladıktan sonra bu ay bir giyim koleksiyonu başlattı. Fox Sports, bu sezon Miami Dolphins alıcısı Braxton Berrios'la çıkan yedi milyon takipçili TikTok fenomeni Alix Earle ile bir bölüm kaydetti. Ve bu ay Netflix, aralarında Dolphins alıcısı Tyreek Hill'in eşi Keeta Hill'in de bulunduğu sporcu ve sanatçıların eşlerini konu alan “WAGs to Riches” adlı bir dizi yayınlayacak.
Rochell menajerinden bu çağrıyı hiç almadı ancak hâlâ bir NFL takımının kendisini imzalayacağı umuduyla antrenmanlarını sürdürüyor. Emekli olmak zorunda kalsa bile lig çiftle çalışmaya devam edeceğini söyledi.
Trombetta gülerek “Aslında daha kolay çünkü daha fazla zamanı var” dedi.
Rochell'in eşi ve üç milyondan fazla TikTok takipçisi olan çevrimiçi fenomen Allison Kucharczyk, NBC Sports ile olan ortaklığı sayesinde sahaya olduğundan daha yakındı. Kansas City, Missouri'deki NFL maçlarında gürültülü bagaj kapıları, ayrıcalıklı akşam yemekleri ve stadyum ortamlarıyla dolu bir hafta sonunu belgelemek için özel bir jetle diğer içerik yaratıcılarıyla birlikte kıtalar arası seyahat etti; Sao Paulo, Brezilya; ve Detroit.
Profesyonel bir sporcunun eşi olarak yaşam tarzını belgeleyen Kucharczyk, sporunda en üst seviyeye ulaşan ancak hiçbir zaman bilinen bir isim haline gelmeyen Rochell'den daha ünlü oldu. Rochell, halka açık bir yerde bir araya geldiklerinde insanların bazen kendi imzası yerine Kucharczyk'in imzasını istediklerini söyledi.
Yedi sezonda dört NFL takımında forma giyen defans oyuncusu Rochell, “Bu benim egomu incitmiyor – onlar adına mutluyum – ama çılgıncaydı” dedi.
NFL ve medya ortakları daha fazla kadın izleyiciye yöneldikçe, oyuncuların eşleri ve kız arkadaşlarına da giderek daha fazla katılıyorlar. (Travis Kelce ve Taylor Swift'in ortaklığı geçen sezon kaçınılmazdı.) Spor jargonuyla ilgilenmeyen potansiyel hayranların ve sahada birbirlerini döven oyuncuların bunun yerine lüks süitlerdeki giyim topluluklarına ve göz alıcı deneyimlere yanıt vereceğini umuyorlar.
29 yaşındaki Kucharczyk, “Kadınlar beni NFL hakkında konuşurken gördüklerinde sonunda 'Vay canına, istatistikten başka şeylerle de ilgilenebiliyorum' diye düşünüyorlar” dedi. “Sporda herkese göre bir şeyler olduğunu düşünüyorum..”
Şöyle ekledi: “İnsanların hikayenize yatırım yapması için büyük bir isim olmanıza gerek yok.”
29 yaşındaki Rochell, Notre Dame'da kolej futbolu oynadı ve 2017'de Los Angeles Chargers tarafından yedinci turda seçildi. Birkaç sezon boyunca takımın kadrosunda kalmak için çabalarken, aynı zamanda sosyal medya kanallarında düzenli olarak aktif olarak projelerde gönüllü olarak yer aldı. 2020'de bir Chargers podcast'ini kaydederken bir üniversite partisinde tanıştığı Kucharczyk'e evlenme teklif etti.
Chargers'ın marka oluşturma ve içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jason Lavine, “Allison ve Isaac ile beş dakika geçirdiğinizde, aralarındaki kimyayı ve ne kadar özgün olduklarını görüyorsunuz” dedi. “Bu tür bir ilişki, feed'inizde vurgulamak isteyeceğiniz bir şeydir.”
Çift, koronavirüs salgını sırasında düzenli olarak TikTok'ta paylaşımlarda bulundu. Rochell, maçlardan önceki gece oyuncuların yediği büfe yemekleri de dahil olmak üzere izleyicileri NFL rutinlerinin perde arkasına götürdü. Kucharczyk'in gönderilerinin çoğu, Rochell'in göçebe kariyerinin, ayrı yaşamak ve takım değiştirdiğinde diğer şehirlere (Indianapolis, Cleveland, Las Vegas) taşınmak gibi daha az gösterişli yanını sergiliyordu.
İç mimar olarak çalışan Kucharczyk, dokuz aylık hamileyken takipçilerine, Las Vegas Raiders'ın Kasım 2023'te, doğum tarihinden haftalar önce Rochell'i serbest bırakması sırasında ağladığını söyledi. Herkesin kullanabileceği mali kaynaklara sahip olmadığını kabul eden Kucharczyk, desteklediği çevrimiçi topluluğun bu kaotik anlarında kendisine yardımcı olduğunu söylüyor.
“Paylaşmanın kendimi daha az yalnız hissetmemi sağladığını düşünüyorum” dedi.
Çiftin sosyal varlığı arttıkça NFL bunu fark etti. Lig, Rochell'e üzerinde “Bay” yazan bir forma gönderdi. Kuch” isim etiketi ve Kucharczyk geçen yıl Super Bowl etkinliğinde kırmızı halı muhabiriydi. Çift ayrıca eski Başkan Barack Obama ile seçmen kayıt kampanyasına da katıldı.
NFL'nin sosyal, etkileyici ve içerik pazarlamasından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Ian Trombetta, “Yeni nesil içerik yaratıcıları, her ikisinin de nasıl başarılı olabileceğini ve birbirlerini desteklemek için ne yapmaları gerektiğini anlıyor” dedi.
İngiliz magazin dergileri yirmi yıl önce futbolcuların partnerlerini tanımlamak için “WAG” (Eşler ve Kız Arkadaşlar) kısaltmasını icat etti ve birçok ünlü futbolcunun da aynı derecede ünlü eşleri vardı. Süpermodel Gisele Bündchen, 13 yıllık evlilikleri 2022'de sona ermeden önce Tom Brady'nin halk destekçisiydi ve şarkıcı Ciara, 2016'da oyun kurucu Russell Wilson ile evlendi.
Ancak yeni bir ilgi düzeyine yol açan şey Swift'in Kelce ile olan ilişkisiydi.
San Francisco 49ers'ın bek oyuncusu Kyle Juszczyk'in eşi Kristin Juszczyk, Swift ve Olimpik jimnastikçi Simone Biles (Chicago Bears güvenlik görevlisi Jonathan Owens ile evli) için dış giyim tasarladıktan sonra bu ay bir giyim koleksiyonu başlattı. Fox Sports, bu sezon Miami Dolphins alıcısı Braxton Berrios'la çıkan yedi milyon takipçili TikTok fenomeni Alix Earle ile bir bölüm kaydetti. Ve bu ay Netflix, aralarında Dolphins alıcısı Tyreek Hill'in eşi Keeta Hill'in de bulunduğu sporcu ve sanatçıların eşlerini konu alan “WAGs to Riches” adlı bir dizi yayınlayacak.
Rochell menajerinden bu çağrıyı hiç almadı ancak hâlâ bir NFL takımının kendisini imzalayacağı umuduyla antrenmanlarını sürdürüyor. Emekli olmak zorunda kalsa bile lig çiftle çalışmaya devam edeceğini söyledi.
Trombetta gülerek “Aslında daha kolay çünkü daha fazla zamanı var” dedi.