Gençlere yönelik reklamcılık: AB, Google ve Meta'yı yakından inceliyor

Basında çıkan bir habere göre, AB Komisyonu, Google ile Meta arasındaki, Google'ın küçükleri korumaya yönelik kendi kurallarının açıkça ihlal edildiği bir reklam ortaklığına ilişkin resmi bir soruşturma başlatabilir. Financial Times'ın anonim kaynaklara dayandırdığı haberine göre, Komisyon bu nedenle Google'dan daha fazla bilgi talep etti.


Reklamcılık



Bunun nedeni, Financial Times'ın yaz aylarında ilk kez haber yaptığı, YouTube'da Instagram için yapılan reklam kampanyaları. Google, reşit olmayanlara yönelik hedefli pazarlama yapılmasını yasaklayan kendi kurallarının aksine, reklamveren Meta'nın Instagram kampanyalarıyla özellikle gençlere ulaşmasına yardımcı oldu. Google'ın, Instagram kampanyalarının “Bilinmeyen” kullanıcı grubuna yönelik olmasını tavsiye ettiği söyleniyor çünkü deneyimler, bu kullanıcıların daha genç olma eğiliminde olduğunu gösteriyor.

Hedef grup “Bilinmiyor”


Financial Times'ın raporu AB Komisyonu'nu da harekete geçirdi. Gazetenin Salı günü bildirdiğine göre, Brüksel'deki denetçiler Google'ın ana şirketi Alphabet'ten kampanyalar hakkında kapsamlı bilgi talep etti. Google'ın kampanyalarla ilgili verileri, sunumları ve e-postaları sağladığına göre Komisyon artık resmi bir soruşturma açılıp açılmayacağına karar verecek.

Financial Times'a göre Google da şimdiden harekete geçti. Rapora göre Kanada'da başlangıçta başarılı olan kampanyalar durduruldu. Google, reklamverenlerin artık yalnızca “Bilinmeyen” hedef gruba hitap edememesi için kuralları sıkılaştırdı. Ayrıca, reşit olmayanlara yönelik reklamlara ilişkin kurallar şirket içinde netleştirilmiştir.


(vbr)
 
Üst